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化妝品包裝盒設計往往決定女性消費心理


根據女性的消費心理特點,化妝品包裝盒設計應充分利用色彩聯想的規律,充分滿足女性的愛美心、優越感,突出她們的個性與價值,從而促進化妝品消費額的不斷攀升。產品的包裝盒不僅僅是一個承載商品的容器,更是一種刺激消費、引導消費的手段。現在的包裝盒設計不僅是要發揮其物理功能即?;ど唐返墓δ?,更要發揮其心理功能即引起消費者的關注,更要向審美的層次發展,愉悅消費者。

化妝品市場是一個充滿了巨大潛力的消費市場,誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出,誰就擁有了無限商機與利潤。而化妝品包裝盒又是吸引女性消費者眼球的第一道關口,色彩恰恰又是這個關口的關鍵。因此,在化妝品包裝盒設計中,要充分利用色彩的聯想特點,引發女性消費者的良好想象。

要善于利用色彩帶給女性美的體驗,滿足愛美之心。愛美之心人皆有之,尤其是女性消費者,其愛美之心更加突出?;逼返納噬杓?,要針對不同年齡消費者群體對色彩偏好的不同,充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化妝品,色調應以清新、活潑為主,以充分體現出年輕人的活力與健康。如蘆薈保濕霜,其翠綠色的包裝清新自然,充滿生命活力,易受年輕女孩子們的青睞。針對中老年消費者的產品,其色調應穩重、高雅一些。她們對產品的品質要求較高,也更加注重品牌消費。如精華類產品,以中國紅為主色調,既體現出傳統的中國氣息,又給人一種高貴的感覺,還充滿活力感,使很多女性相信這種產品在滋養皮膚,保持皮膚年輕態方面性能卓著。

注重彩妝的包裝色彩設計,突顯女性的個性與價值。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產品只能滿足女性消費者基本護膚的需要,若想突顯個性魅力,彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺,既可以清純可愛、清新典雅,也可以時尚性感、智慧知性。因此,彩妝的化妝品包裝盒色彩設計不僅僅要給女性消費者美的感覺,還要帶給她們有關個性與價值的豐富聯想。

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